Нас окружает обилие имен и названий, тысячи товаров, фирм, компаний, и все они как-то называются. Придумать что-то новое сложнее, чем выбрать имя ребенку. Даже на полках небольшого магазина одновременно находятся примерно около пяти тысяч товаров, а в супермаркетах – и того больше в десятки раз. Перед выпуском нового товара перед разработчиками встает вопрос о нейминге. Слово «нейминг» совсем недавно вошло в нашу жизнь, оно олицетворяет имя, торговую марку, название продукта и т.д. Как же подобрать хорошее имя, которое станет залогом успешного развития бренда? По каким критериям оценивается нейминг? И насколько новое название приемлемо для употребления?

В маркетинговой практике наблюдаются две ситуации. Первая – это когда имя дается уже готовому продукту. Вторая – это когда продукт выпускается под устоявшееся понятие (происходит гораздо реже).

Например, понятие «трансформер». Оно появилось еще до производства различных меняющих свою форму вещей. Маркетологи, понимая желания людей купить предмет, который будет многофункциональным, довели эту идею до производителей. Человеческая изобретательность практически безгранична и вот, на рынке начали появляться товары-трансформеры: коляски, шкафы, сумки, одежда и т.д. А, нейминг обогатился двойными названиями, одной часть которого стало слово «трансформер».

Естественно гораздо чаше имя придумывается для уже определенного продукта или компании. Оно представляет этот продукт на рынке, по нему судят о компании. Звучное и отвечающее свойствам товара, или назначению фирмы имя быстро приживается.

Однако стоит заметить, что любое имя – это только слово. Чтобы его запомнили, чтобы оно было на слуху у потребителя, его надо продвигать. А это, конечно, реклама. Правильно построенная рекламная компания способна прославить неймиг, но для этого название должно быть удачным. Оно должно помочь выстроить ассоциативный ряд и привести к самому товару или компании.

Что может сказать название «Франт»? сразу перед глазами симпатичный, гламурно одетый мужчина. Магазин мужской одежды с таким неймингом – это решение удачное. А вот салон автозапчастей с таким именем – это несколько необычно. Таким образом, прежде чем регистрировать даже очень красивое и звучное имя, стоит соотнести его с данным товаром и убедиться, что оно удачно сочетается. Нейминг – очень серьезный и трудный этап к популяризации объекта.